Лого для сети островков в ТЦ, которые продают пирожные моти
Написание с логотипом
Написание без логотипа
Графические элементы, цвета и и узоры
begemoti
Cладкое – это не детская слабость, а осознанный выбор взрослого человека побаловать себя здесь и сейчас.
Бренд для тех, кто ценит качество, но не готов тратить час на посещение кондитерской. Для тех, кто покупает момент удовольствия.
Позиционирование
Мы НЕ:
Бренд для тех, кто ценит качество, но не готов тратить час на посещение кондитерской. Для тех, кто покупает момент удовольствия.
Позиционирование
Мы НЕ:
- Детская кондитерская с яркими иллюстрациями
- Инстаграмная локация с пафосными десертами
- Дешёвая сеть массового питания
- Элитная pâtisserie с церемониями
- Современный десертный ритейл для взрослых
- Качественный продукт в удобном формате
- Спонтанное удовольствие
- Тихая премиальность
Ценности бренда
Доступная премиальность
Не нужно планировать визит в pâtisserie – просто возьми и насладись. Премиальный вкус без церемоний.
Честность продукта
Наша упаковка функциональна, наш дизайн чист, наш продукт говорит сам за себя.
Настоящее качество
450 рублей за пирожное – это не просто цена. Это обещание. Качественные ингредиенты, настоящий вкус, правильная техника. Мы не делаем дешевле, потому что не умеем делать хуже.
Современная простота
Фиолетовый фон, чистый логотип, бумажная упаковка. Никаких лишних иллюстраций, никакого шума. Только то, что имеет значение.
Удовольствие без повода
Тебе не нужен особый случай, чтобы купить моти. Не нужно оправдание, чтобы съесть пирожное в 3 часа дня. Мы легализуем спонтанное удовольствие как норму взрослой жизни.
Доступная премиальность
Не нужно планировать визит в pâtisserie – просто возьми и насладись. Премиальный вкус без церемоний.
Честность продукта
Наша упаковка функциональна, наш дизайн чист, наш продукт говорит сам за себя.
Настоящее качество
450 рублей за пирожное – это не просто цена. Это обещание. Качественные ингредиенты, настоящий вкус, правильная техника. Мы не делаем дешевле, потому что не умеем делать хуже.
Современная простота
Фиолетовый фон, чистый логотип, бумажная упаковка. Никаких лишних иллюстраций, никакого шума. Только то, что имеет значение.
Удовольствие без повода
Тебе не нужен особый случай, чтобы купить моти. Не нужно оправдание, чтобы съесть пирожное в 3 часа дня. Мы легализуем спонтанное удовольствие как норму взрослой жизни.
Целевая аудитория
Ядро (25-40 лет):
Городские профессионалы с развитым вкусом. Знают, что такое качественный десерт. Готовы платить за продукт, но не за антураж. Покупают для себя в момент "хочется сейчас" или берут домой/в офис. 450 рублей – это не дешево, но зато точно вкусно и хорошо.
Вторичная аудитория:
Городские профессионалы с развитым вкусом. Знают, что такое качественный десерт. Готовы платить за продукт, но не за антураж. Покупают для себя в момент "хочется сейчас" или берут домой/в офис. 450 рублей – это не дешево, но зато точно вкусно и хорошо.
Вторичная аудитория:
- Молодые взрослые (20-25) с запросом на необычное
- Покупатели подарков, ищущие небанальное решение
- Организаторы мероприятий, которым нужен качественный кейтеринг без пафоса
Фирменный стиль:
Фиолетовый как код узнавания:
Наш фиолетовый – это цвет с конкретными ассоциациями:
Этот фиолетовый работает на эмоциональном уровне: он знаком, но не банален. Он вызывает тёплые воспоминания, но не застревает в прошлом.
Наш фиолетовый – это цвет с конкретными ассоциациями:
- Milka – мгновенное узнавание, memory trigger премиального шоколада из детства
- Черничный йогурт – натуральность, свежесть, знакомое удовольствие
- Цвет-парадокс – редкий для кондитерских, выделяется в торговом пространстве
- Royal – в сочетании с золотым или серебром сразу повышается статус упаковки (хорошо для подарков)
Этот фиолетовый работает на эмоциональном уровне: он знаком, но не банален. Он вызывает тёплые воспоминания, но не застревает в прошлом.
Графический язык:
Полосы как код премиальности
Они присутствуют везде:
На круглых крышках креманок полосы сходятся в центре, образуя купол.
Игра смыслов:
Ты помнишь волшебство, но не возвращаешься в детство.
Полосы как код премиальности
Они присутствуют везде:
- На упаковке
- На круглых крышках
- В коммуникациях
- Неконтрастная гармония – полосы tone-on-tone, в оттенках фиолетового, создают глубину без крика
- Премиальный код – вертикальные полосы исторически ассоциируются с высоким классом (костюмы, обои, классический дизайн)
- Текстура без орнамента – визуальный интерес без перегрузки деталями
На круглых крышках креманок полосы сходятся в центре, образуя купол.
Игра смыслов:
- Цирк-шапито – праздник, волшебство, предвкушение
- НО: сдержанно – никаких красных носов и конфетти, только геометрия
- Детское эхо – память о цирке, но без инфантильности
Ты помнишь волшебство, но не возвращаешься в детство.
Упаковка:
1. Бумажные креманки с открывающейся крышкой
Это ключевой элемент премиальности:
- Тактильность: приятно держать, ощущение натуральности
- Ритуал открытия: момент предвкушения, небольшая церемония
- Экологичность
- Функциональность: удобно есть прямо из креманки
Это ключевой элемент премиальности:
- Защита продукта – гигиеничность без пластика
- Свет и текстура – полупрозрачность создаёт визуальную мягкость
- Ритуал распаковки – это не снек из автомата, это момент для себя
- Отсылка к высокой кондитерской – так упаковывают в настоящих pâtisseries
Это упаковка, которая замедляет.
В мире быстрого потребления мы предлагаем взять паузу: открыть крышку, развернуть бумагу, увидеть десерт. Три секунды, которые превращают покупку в опыт.
Ценообразование как фильтр аудитории: Мы не для тех, кто ищет "просто сладкое". Мы для тех, кто ищет "именно это". 450 рублей – это не барьер, это обещание качества, которое мы выполняем каждый раз.
В мире быстрого потребления мы предлагаем взять паузу: открыть крышку, развернуть бумагу, увидеть десерт. Три секунды, которые превращают покупку в опыт.
Ценообразование как фильтр аудитории: Мы не для тех, кто ищет "просто сладкое". Мы для тех, кто ищет "именно это". 450 рублей – это не барьер, это обещание качества, которое мы выполняем каждый раз.
Ассортимент
Японские моти: Экзотика, относительно новый продукт.
Порционные пирожные: Идеальный размер - не слишком много, не слишком мало. Можешь съесть на месте, можешь взять в дорогу, можешь собрать набор.
Кейтеринг
Корпоративное чаепитие, домашняя вечеринка, подарок – качество, упакованное в узнаваемый фиолетовый.
Порционные пирожные: Идеальный размер - не слишком много, не слишком мало. Можешь съесть на месте, можешь взять в дорогу, можешь собрать набор.
Кейтеринг
Корпоративное чаепитие, домашняя вечеринка, подарок – качество, упакованное в узнаваемый фиолетовый.
Тон коммуникации: Сдержанный, но тёплый
Мы говорим:
Примеры:
❌ "Побалуй себя волшебными десертами!"
✅ "Хорошее пирожное. Сейчас."
❌ "Уникальные авторские моти от шеф-кондитера"
✅ "Моти. Как в Японии, только в двух шагах."
❌ "Премиальные десерты по доступной цене"
✅ "450 рублей. Попробуешь – поймёшь."
❌ "Окунись в детство с нашими пирожными"
✅ "Помнишь, что такое настоящий вкус? Вот."
Дружелюбность без фамильярности: Мы не "друзья", которые тебя обнимают. Мы сосед, который знает, как заварить хороший кофе, и готов поделиться, если спросишь. Мы рядом, но не в личном пространстве.
- Просто, но не примитивно
- Уверенно, но не высокомерно
- С лёгкой иронией, но не цинично
- О продукте, не о себе
- Дружелюбно, но без навязчивости
- Знакомо, но не банально
Примеры:
❌ "Побалуй себя волшебными десертами!"
✅ "Хорошее пирожное. Сейчас."
❌ "Уникальные авторские моти от шеф-кондитера"
✅ "Моти. Как в Японии, только в двух шагах."
❌ "Премиальные десерты по доступной цене"
✅ "450 рублей. Попробуешь – поймёшь."
❌ "Окунись в детство с нашими пирожными"
✅ "Помнишь, что такое настоящий вкус? Вот."
Дружелюбность без фамильярности: Мы не "друзья", которые тебя обнимают. Мы сосед, который знает, как заварить хороший кофе, и готов поделиться, если спросишь. Мы рядом, но не в личном пространстве.
Идеи
Небольшие тексты внутри крышки креманки.
Сохраняя базовую линейку, вводить сезонные вкусы:
- "Ты открыл купол. Внутри – твоё удовольствие."
- "450 рублей = настоящее масло + свежие сливки + правильная техника"
- "Это моти сделано сегодня утром. Для тебя."
Сохраняя базовую линейку, вводить сезонные вкусы:
- Осень: тыква-специи, карамель-груша
- Зима: глинтвейн, имбирный пряник
- Весна: лаванда-мёд, клубника-базилик
- Лето: манго-маракуйя, черника-лайм
Instagram/TikTok без инстаграмности:
ЧТОБЫ ПОНЯТЬ: приложение DRINKIT
- ASMR распаковки: шуршание бумаги, открытие креманки
- Процесс создания (руки кондитера, ингредиенты, но без лиц и без пафоса)
- Крупные планы текстур: крем, глазурь, моти-кожа
- User-generated content: люди сами снимают купол с полосами, делятся моментами
ЧТОБЫ ПОНЯТЬ: приложение DRINKIT